格力电器变“董明珠安康家”，70岁的董明珠再度

蓝鲸消息2月17日讯（记者 郝妍）一夜之间，不少格力电器门店年夜变样。克日，蓝鲸记者发明多地格力电器线下门店招牌与局部线上直播间更新为“董明珠安康家”。从格力手机到玫瑰空调再到现在的“董明珠安康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的团体IP融入品牌。从直播间到线下门店，格力电器摇身一变“董明珠安康家”克日，不少网友在交际平台中晒出“董明珠安康家”的图片，这并不是董明珠另破流派的新名目而是此前的格力电器门店在近期实现了“品牌改革”。据微信大众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌策略宣布会上，格力全新策略品牌“董明珠安康家”正式宣布。格力方面称，“董明珠安康家”将经由过程场景化休会数据可视化、智能交互效劳，重构批发代价链。珠海格力终端建立担任人高杰表现，此次“董明珠安康家”的全新宣布将是一场格力从产物到效劳、从空间到休会的品牌反动，也是格力对亿万家庭的美妙许诺。图片起源：四川格力电器蓝鲸消息记者懂得到，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已实现相干改革。除此之外，不少地域门店也对线上直播间实现了“改名”。记者讯问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号称号是克日刚调换的。蓝鲸消息经由过程天眼查APP查问，暂未发明“董明珠安康家”相干商标的注册情形。蓝鲸消息就此致电格力电器董秘，对方表现暂不明白这一情形，须要去核实一下。从格力手机到董明珠安康家，格力要将团体IP停止究竟？格力电器中的董明珠烙印是一直被加强的。早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机营业上，彼时沉迷于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手秘密在三年内干失落小米，并成为天下第一。然后来比起销量，初代格力手机用董明珠的团体头像作为开机画面的故事传播更广。2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠团体审美兴趣主导格力的一年夜案例。2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，激发网友争议，被吐槽90年月的审美，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应：“玫瑰空调”的计划，现实上更多是想跟家庭生涯融会在一同。良多人吐槽说董明珠好土，种种人站在差别的维度来评估。要一直地翻新，把空调做立室里的艺术品，这就是我的目的。现在董明珠的名字更是直接代替“格力”写进了门店招牌。从贸易开展汗青来看，团体IP进入企业固然并不鲜见，然而职业司理人的名字如斯凸显却较为常见。“毛戈平美妆用毛戈平，海内奢靡品用开创人名字，这都是OK的，由于都是强团体属性的，代表团体才能。但格力电器并不是靠团体才能的，格力不是董明珠本人的公司，董明珠严厉意思上应当是职业司理人。”啊嘿哒公关开创人、公关专家姚素馨告知蓝鲸消息记者。对一个上市公司而言，格力此番IP改革毕竟是“流量暗码”仍是“隐患”呢？姚素馨以为，格力此次改名上风跟优势都很显明。她指出：“团体抽象类的传布，穿透性更好，合乎当初传布情况。董明珠超强存在感，在必定水平上是能代表格力的。并且争议性流量，也有良多粉丝的。”但从另一个角度来看，这些上风也有可能转化为隐患，“强绑定团体，把企业运气跟团体适度强关系，这个不合适年夜型企业，并且她的团体抽象，实在争议很年夜。”别的，鲸平台智库专家、跟君征询合资人 新花费奇迹部副总司理熊时实也以为，格力电器此举有必定的言论隐患：“过于团体IP化了，无论是不是退休，自有渠道跟团体绑定太深，带来的言论危险就会增添。”毫无疑难董明珠曾经成为现在格力电器最明显的标记，但当企业与团体IP绑定过深时，一旦董明珠退休或呈现其余变数，格力电器毫无疑难将面对品牌认同危急。2024年8月举办的河南格力2025年度营销峰会上，董明珠曾说，“我也是白叟，我70岁还没退（休），你们要把接力棒接好。”