“卫龙辣条节”真诚对话年轻圈层 六城快闪全面

炒股就看金麒麟剖析师研报，威望，业余，实时，片面，助你发掘后劲主题机遇！ 　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”天下寻辣快闪运动美满收官。据相识，该运动从西安热辣启动，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵接力，终极在长沙落下帷幕，六城巡回堪称每一站都欣喜满满。在民众消费习气愈发碎片化的时期，辣味休闲食物品牌卫龙（神仙道9985.HK）凭仗“卫龙辣条节”IP强势聚合重生代圈层注意力，建成了巩固的心智护城河。 　　在新时期的消费海潮中，若何施展本身上风打造差别化定位，成为泛滥品牌的战略重点。而在休闲食物赛道，一个颇为显著的趋向就是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，经由过程热点内容晋升用户购置志愿。在“卫龙辣条节”天下寻辣快闪运动中，卫龙经由过程各类好奇口胃的翻新休会+紧和热点的意见意义线下互动，再度彰显了其差别化的营销竞争力。 　　据《2神仙道24食物饮料行业全域营销白皮书》调研显示，在休闲零食赛道，消费者表示出了更爱追新好奇的特质，网上热议的创意内容跟服法最能引领消费者存眷。同时，年青人往往对于新颖、乏味的事物布满兴致，造节营销所打造出的奇特节日气氛、离奇弄法正契合他们的爱好。 　　因而，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深化发掘目的地域的外乡文明，将品牌与处所特点联合起来，发明出合乎本地口胃偏好又离奇跨界的营销场景。如推出重庆特点的牛油暖锅风味辣条、武汉特点的辣卤风味辣条、长沙特点的臭豆腐风味辣条等，经由过程现场DIY试吃、品牌互动游戏等情势，让消费者近间隔感知卫龙在“不仅是一种辣”上的积淀。 　　运动现场，泛滥消费者纷繁对于卫龙辣条的口胃给予确定，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉跟折耳根风味的辣条后也表现螺蛳粉口胃很香，折耳根的滋味很复原。据相干数据统计，六城快闪线下总曝光超35万，分众5神仙道神仙道神仙道+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达558神仙道万。 　　品牌代价的转变须要基于品牌与消费者发生屡次沟通，而节日是发生这种关联最首要的道路，这也是为什么卫龙取舍将“卫龙辣条节”作为一种恒久IP延续上来的要害要素。在更为注重“对于话”年青消费者的休闲零食领域，造节营销可以让品牌更近间隔地凝听年青消费者的声响，也让年青消费者在介入的进程中对于品牌发生更深的感情衔接。 　　作为“卫龙辣条节”IP的延续，本届天下寻辣快闪运动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更庞大的品牌开展尾声。随同卫龙一直丰盛产物线，两大品类完成连续性双增长，卫龙所积聚的差别化品牌资产将为市场注入更多活气，也使得卫龙将来的营销战略更值得被市场期待。